Landing Page: O que é e como tirar proveito dessa ferramenta?

UPDATE: Saiu o artigo explicando como criamos uma landing page vencedora. Confira ao final do artigo!

Landing page são páginas construídas com o único objetivo de gerar conversão. Ou seja, são páginas que tem como meta capturar um visitante e transformá-lo em um lead. São extremamente importantes em campanhas de marketing digital, onde o objetivo é sempre gerar algum tipo de resultado (lead, venda ou ambos).

Qual é a diferença entre uma landing page e um web site?

Geralmente web sites oferecem uma série de informações sobre determinado assunto e não há, necessariamente, um único objetivo envolvido. Um web site pode sim gerar uma conversão, mas também pode sanar uma dúvida do usuário ou permitir que ele encontre uma informação específica, como por exemplo, um telefone de contato.

Já as landing pages são focadas em conversão. Ou seja, todo o conteúdo, seja imagem ou texto é voltado para gerar uma ação específica do usuário. Landing pages não devem oferecer links externos ou distrações que façam o visitante se desviar do objetivo final: conversão.

E qual é o papel de uma landing page em uma campanha de marketing digital?

Landing page é o destino final em sua campanha de marketing digital. Link building, anúncios, redes sociais, banners, e-mail marketing e demais ações tem como objetivo gerar tráfego para a sua landing page e esta, por sua vez, tem o objetivo de transformar visitantes em leads.

Então sim, landing pages servem para converter, mas antes de mais nada precisam convencer. Por isso é extremamente importante elaborar muito bem cada um dos elementos que compõem sua landing page, afinal quantos mais visitantes você conseguir converter, melhor. Essa proporção de visitantes vs. leads chamamos de “Taxa de Conversão” e este é um dos KPIs mais importantes para medir a eficiência da sua landing page.

Não há uma receita pronta ou uma “fórmula do sucesso” para criar uma landing page perfeita. O caminho é buscar uma solução criativa e que estimule seu visitante a deixar seus dados no formulário de conversão. Claro, testar muito é essencial para o sucesso da sua landing page. Crie variações, compare suas diferentes taxas de conversão e vá otimizando pouco a pouco. Uma boa landing page é a que gera conversão, nunca esqueça disso.

Mas afinal, o que vai atrair a atenção do meu visitante? De forma geral a regra é sempre usar informações que satisfaçam a busca do visitante. Para isso é muito importante que antes de criar a sua landing page, você estruture a sua campanha de marketing, faça uma boa definição de qual será a sua oferta e defina quem é o seu potencial cliente. Entender as dores e necessidades da sua persona é essencial.

E como crio a minha landing page?

Existem plataformas que permitem criar boas landing pages, com zero conhecimento em programação e design. Como por exemplo a Unbounce ou até o próprio WIX. Se tiver um pouco mais de conhecimento, você pode comprar um template no ThemeForest e aplicá-lo diretamente ao Wordpress. Soluções mais personalizadas irão exigir um time completo de desenvolvimento. De qualquer forma o importante não é "como" você desenvolve sua landing page, mas sim, estar sempre acompanhando e otimizando para garantir seu máximo desempenho em conversão.

Quer saber mais? Assine nossa newsletter e aguarde o próximo artigo onde iremos explicar como construir uma landing page vencedora. Até!!